"Una marca que copa un sector con una comunicación disruptiva"

María Cerdán, Chief Brand Officer de Vicio, y Margo, directora de arte del equipo de Maria, destacan cómo la creatividad es el motor de la marca. María explica que comenzó en VICIO tras una invitación del anterior director creativo, quien necesitaba ayuda para manejar el crecimiento del proyecto. Margo, en cambio, fue seleccionada tras destacar por su perfil multidisciplinar y su estilo disruptivo.

Crecimiento y evolución de la marca

El equipo reflexiona sobre cómo VICIO pasó de ser una “lancha” ágil a un “barco” más complejo que requiere planificación sin perder su esencia transgresora. El reto principal ha sido mantener una personalidad “macarra” a medida que la marca crece. Sin embargo, reconocen la importancia de adaptarse y evolucionar, incluso cuando esto implica nuevas responsabilidades y restricciones legales.

Filosofía de trabajo y gestión del equipo

El trabajo en VICIO se caracteriza por la cohesión y el apoyo mutuo en el equipo creativo, con un enfoque en proteger el bienestar emocional de sus miembros. Destacan la importancia de “leer” los estados anímicos del equipo para redistribuir tareas en momentos de presión. Además, el comité directivo, donde todos los departamentos están representados, permite una comunicación constante y alineada.

Creatividad como estilo de vida

La creatividad es un valor inherente a la marca y a las personas que trabajan en ella. Desde campañas disruptivas hasta formas innovadoras de atraer talento, como un candidato que dejó su currículum dentro de una cartera en un restaurante de VICIO, el equipo aprecia lo auténtico y original. Para ellos, la creatividad no se limita al trabajo, sino que es parte integral del estilo de vida de sus miembros.

Reflexión sobre el impacto y los retos

Reconocen la dificultad de lidiar con comentarios negativos en redes sociales, pero también valoran cómo el humor y la autocrítica han ayudado a convertir errores en oportunidades. Además, subrayan que el apoyo de los fundadores, con sensibilidad creativa y visión estratégica, ha sido clave en el éxito de la marca.